在全球汽车市场，路虎和Jeep是为数不多的两家纯粹越野车品牌。在中国市场，Jeep和路虎都布下重兵，其中，Jeep 更是在1年之内先后投放了5款新车，特别是刚刚上市的牧马人四门款，更是获得了市场的好评。从品牌内涵上讲，Jeep与路虎是有所不同的。Jeep强调自由、奔放，以及“无往不至、无所不能”的精神气质，而路虎则具有英国传统的贵族风格，强调豪华和尊贵。但有人担心，并入印度TATA集团后，可能会损害路虎品牌的形象，而让消费者感觉不到路虎应具备的贵族气质。

　　在产品上，路虎有4大系列的车型，神行者、卫士、发现和揽胜，而Jeep家族也有4大系列，分别为指南者、大切诺基、指挥官和牧马人。产品覆盖范围大体相同，从入门级到豪华7座SUV，从2.0升排量到5.7升排量，不同档次的产品都有选择。相对而言，Jeep在中国正处在品牌重塑期，要改变过去合资企业生产的车型过于低档的印象，因此，通过进口原装高品质的产品提升品牌，而销售利润要比路虎少很多。不过，这也形成了Jeep目前的性价比优势。

　　以两个品牌中最具越野代表性的“精神领袖型”产品——牧马人和路虎卫士为例，两者的技术性能差别不大，各具特色。英国媒体测试认为，Jeep牧马人的越野通过性能要更好一些，并且加装了ESP，也要更易操控。但是在价格上，新近上市的Jeep牧马人四门款在中国的售价为43.99万元，比路虎最便宜的SUV神行者2的价格还要低，与卫士相比，价格更是相差了70%左右。这个价格差是远大于两个车型在欧洲的价格差。

　　业内人士认为，在国内，路虎与Jeep的价格差是多方面原因造成的。除了产品本身外，还有品牌、市场运作以及汇率等。为了塑造豪华感，路虎有意提高了价格预期，并且花费大笔的市场费用来提升品牌。另外，美元持续贬值，而欧元则坚挺异常，这也在无形中拉大两个品牌的价格差。（来源：《成都晚报》）